Campanha de primavera da Coach transformou livros em amuletos de estilo para a Geração Z
por Danis Mizokami
Em uma convergência inesperada entre a literatura e o luxo, a Coach lançou no último mês sua campanha de primavera para o ano de 2026, “Explore Your Story”. A iniciativa, que busca resgatar o valor das narrativas longas em uma era de conteúdos digitais rápidos, transformou 12 títulos literários em um pequeno acessório fashion.
A marca desenvolveu os chamados “book charms”, uma versão em miniatura que preserva capa, design e o texto integral do livro. O acessório funcional é projetado para ser acoplado a bolsas ou utilizado como chaveiro.
Dentre os títulos que fazem parte da campanha, estão duas obras sul-coreanas. A primeira é Bem-vindos à livraria Hyunam-dong (어서 오세요, 휴남동 서점입니다), da autora Hwang Bo-reum (황보름). O livro faz parte do gênero conhecido como ficção de cura (healing fiction) e narra a jornada de Yeongju ao abrir uma livraria para curar suas próprias feridas, ressoando com o desejo contemporâneo por desaceleração e comunidade.
Outro título coreano é a coleção de contos Honmono (혼모노), de Sung Haena (성해나), que busca explorar a fronteira entre “real” e “falso” na sociedade contemporânea. A escolha de ambos os títulos reflete o objetivo da campanha de querer se conectar com os valores da Geração Z.
No Brasil, Bem-vindos à livraria Hyunam-dong foi publicado pela Intrínseca (compre pelo nosso link) enquanto Honmono segue como um título inédito no país.
